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En 1837, John Deere a jeté les bases de son entreprise, Deere & Company, en développant une charrue en acier autolavante dans l'État d'Illinois aux États-Unis. Aujourd'hui, l'entreprise est considérée comme le leader mondial de la technologie agricole. L'excellente réputation de la société repose en partie sur le comportement de John Deere pendant la Grande Dépression. Les agriculteurs menacés de faillite ont eu plus de temps pour payer leurs échéances, au lieu de se faire enlever leurs tracteurs. Cela l'a certes amené au bord de la faillite, mais a augmenté la renommée de John Deere dans toute la population rurale, où la marque occupe encore aujourd'hui une place importante.
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